国内広告費、9年ぶり減少 ネットがマスコミに迫る
2021.2.25 18:09
https://www.sankei.com/economy/news/210225/ecn2102250033-n1.html
電通が25日発表した令和2年の国内総広告費は、前年比11・2%減の6兆1594億円だった。新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、東日本大震災があった平成23年以来、9年ぶりに減少した。下げ幅はリーマン・ショックの影響を受けた21年に次ぐ過去2番目の大きさ。ただインターネット広告は成長が続き、テレビや新聞などマスコミ4媒体の合計に迫る規模となった。
マスコミ4媒体の広告費合計は13・6%減の2兆2536億円で、6年連続で前年水準を下回った。コロナ禍でイベントの延期や中止が相次いだほか、広告主が宣伝予算を絞り込んだことで広告出稿が減少した。内訳はテレビが11・0%減の1兆6559億円、新聞は18・9%減の3688億円にとどまった。雑誌は27・0%、ラジオは15・4%それぞれ減った。
一方、ネット広告は社会のデジタル化が進んだことが追い風となり、5・9%増の2兆2290億円となった。
広告費は出す側から言えば、いかに見てもらうかです。
広告費の低下が止まらないテレビや新聞、見る人が減っていくので、広告主はほかの媒体へ出すと言うネガティブスパイラルになっています。
家でも地上波はほとんど見ませんし、惰性で見ているドラマもレコーダーでCM飛ばしです。
まあ、地上波のドラマもスポンサーが付かないので低予算で作れるショボい物が増えて、これも見ない要因です。
新聞も最近値上げしましたので、購読者は減っている。
テレビも新聞もオワコンです。
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2月27日(土)
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